品牌是企業(ye)的(de)無形(xing)資產，不(bu)具有(you)獨立的(de)實體(ti)、不(bu)占(zhan)有(you)空(kong)間，它最原始的(de)目的(de)是讓人(ren)們通過(guo)一(yi)(yi)個比較(jiao)容易(yi)記(ji)憶的(de)形(xing)式來(lai)記(ji)住(zhu)某一(yi)(yi)產品或企業(ye)。因(yin)此，品牌必須有(you)物質載(zai)體(ti)，需要(yao)通過(guo)一(yi)(yi)系(xi)列的(de)物質載(zai)體(ti)來(lai)表現自己(ji)，使品牌形(xing)式化。

品(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)直接(jie)載(zai)(zai)體主(zhu)要(yao)是(shi)文字、圖案和符號，間接(jie)載(zai)(zai)體主(zhu)要(yao)有產品(pin)(pin)(pin)質量、產品(pin)(pin)(pin)服(fu)務、知名度、美(mei)譽度、市場占有率等。面(mian)(mian)向品(pin)(pin)(pin)牌(pai)傳(chuan)播(bo)的(de)(de)企(qi)業(ye)網(wang)站(zhan)的(de)(de)主(zhu)要(yao)功能是(shi)傳(chuan)播(bo)企(qi)業(ye)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)而非僅僅是(shi)促銷產品(pin)(pin)(pin)。網(wang)站(zhan)要(yao)達(da)到傳(chuan)播(bo)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)目的(de)(de)，主(zhu)要(yao)通過三(san)個方面(mian)(mian)來實現。一(yi)方面(mian)(mian)是(shi)網(wang)站(zhan)的(de)(de)域(yu)名，另一(yi)方面(mian)(mian)是(shi)網(wang)站(zhan)的(de)(de)VI，還有一(yi)方面(mian)(mian)是(shi)通過企(qi)業(ye)、品(pin)(pin)(pin)牌(pai)、產品(pin)(pin)(pin)、服(fu)務等內容的(de)(de)展(zhan)示。那么如(ru)何成功地利用企(qi)業(ye)網(wang)站(zhan)傳(chuan)播(bo)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)呢(ni)?結合(he)國內外成功案例經驗，派琪(qi)認為，企(qi)業(ye)在設計(ji)網(wang)站(zhan)時需要(yao)把握以(yi)下幾點。

 

一、明確品牌推廣目的

 

　　企業品牌網站一般作為企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)門戶網(wang)站(zhan)(zhan)，主要(yao)(yao)(yao)用以(yi)(yi)塑造(zao)企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)網(wang)絡品牌(pai)(pai)，同(tong)時還(huan)可以(yi)(yi)推廣企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)產品、傳(chuan)播企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)服務，并作為企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)與客戶溝(gou)通的(de)(de)(de)主要(yao)(yao)(yao)渠道。如果企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)想塑造(zao)自己的(de)(de)(de)企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)品牌(pai)(pai)，可以(yi)(yi)建(jian)立企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)品牌(pai)(pai)網(wang)站(zhan)(zhan)。這種網(wang)站(zhan)(zhan)要(yao)(yao)(yao)重點展現企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)品牌(pai)(pai)，同(tong)時還(huan)要(yao)(yao)(yao)把企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)相關(guan)的(de)(de)(de)信(xin)息展現出來，在(zai)塑造(zao)企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)品牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)同(tong)時展現出企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)各個方面(mian)的(de)(de)(de)信(xin)息，讓用戶通過網(wang)站(zhan)(zhan)不(bu)但可以(yi)(yi)感(gan)受到(dao)企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)品牌(pai)(pai)，而(er)且還(huan)可以(yi)(yi)全面(mian)了(le)解企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)情況，尤其是企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)產品和服務。所以(yi)(yi)，這種網(wang)站(zhan)(zhan)應(ying)該通過對網(wang)站(zhan)(zhan)域名(ming)、VI和內(nei)容的(de)(de)(de)設計讓用戶感(gan)受到(dao)企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)品牌(pai)(pai)，同(tong)時向用戶提供盡可能全面(mian)的(de)(de)(de)企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)信(xin)息。

 

通過對品牌網站的歸類總結，我們發現企業品牌網站具有以下特點：

 

　(1)網站(zhan)包含企業(ye)各利益相關(guan)者的(de)信息，信息比(bi)較全面。若公司擁有網站(zhan)群，往往在其上面有鏈接。

 

　　(2)以(yi)公司的商標或名稱作為(wei)域名。

 

　　(3)采(cai)用(yong)企業(ye)(ye)的(de)標志作為(wei)網(wang)站(zhan)的(de)Logo或以(yi)企業(ye)(ye)的(de)標志為(wei)主來設計Logo。

 

　　(4)網(wang)站版面結構簡單大方，一(yi)(yi)般(ban)主頁的長度在一(yi)(yi)屏(ping)或一(yi)(yi)屏(ping)多一(yi)(yi)點(dian)。

 

　　(5)網站內容偏重體(ti)現企業的(de)社會責任、文化、理念等體(ti)現品牌(pai)的(de)內容。

 

　

 

上海網站建設 上海網站設計（themoshshop.com）派琪企劃傳媒